12月29日，新东方在线（01797.HK）开盘急速下挫，盘中最大跌幅超22%。

12月28日晚8点，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启首场直播带货销售农产品。直播当中不时有人吐槽价格贵，比如售价68元的平石头高山苹果，只有8颗。俞敏洪对此解释称，“这是助农产品，有好的包装，还有好的品质”。

在俞敏洪个人抖音直播过程中，新东方在抖音上的另外一个账号“东方甄选”也在同步直播。据悉，作为新东方农产品直播带货平台，东方甄选所属公司为东方优选（北京）科技有限公司。新东方在线是东方优选背后100%控股股东，新东方在线CEO孙东旭担任东方优选的法人代表。

分析人士称，俞敏洪首场直播带货效果并不理想，直播间上架的产品没有一例出现被抢购一空的现象，或与价格高有关。直播间预估产品销量为4.53万件，总成交额达380.65万元，从二级市场表现来看或与投资者的预期有一定的差距。

截至12月29日上午收盘，新东方在线跌20.11%，股价报5.760港元。