12月28日，新东方通过官方微信发布消息称，新东方正式上线直播带货平台“东方甄选”，同时，今晚8点，新东方掌门人俞敏洪将在抖音上进行首场农场品直播带货，并正式介绍“东方甄选”。

据悉，新东方2020财年K12业务创造了27.29%的营收，2021财年K12业务创造了55.5%的营收；也因此，新东方受双减政策影响较大，今年以来市值已较高点缩水近9成。

此外，新东方称选择转型直播带货农产品主要有两方面的原因，一是俞敏洪称自己是农民的儿子，农产品的收获能给他带来无比的大地亲近感和幸福感；二是在俞敏洪看来，直播带货农产品是正确的事，而“做正确的事，正确地做事”一直以来都是新东方内部的行动主张。

有市场观点认为，尽管直播带货农产品也会面临诸多困难，但在当前双减政策的限制下，新东方K12业务大幅收缩，转型或是不得不面临的选择。虽然困难，但若是能够做成功，也能为新东方打开新的增长空间。

截止12月28日发稿，新东方-S（09901.HK）下跌0.13%，报15.48港元。