8月12日，继美团（03690.HK）推出“商家群聊”后，美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系，名为“饭小圈”。这是一款基于微信好友和通讯录好友，建立社交关系的外卖分享平台。

目前，该功能还处于内测阶段。在饭小圈内，可以看到朋友分享的美食订单。此外，还可以点击“跟着吃”进行消费，成为商家重要的一个交易入口。

值得注意的是，美团CEO王兴在财报电话会议中表示，美团年度交易用户数中至少有一半来自于美团优选2600个市县的下沉用户，这意味着外卖、电商等业务的用户数仍有很大的增长空间。投资者推测，随着近期推出商家群聊、饭小圈等功能，美团希望通过社交体系来发展和巩固新用户。

有投资者认为，嗅觉敏锐的美团显然会按照美食社交这个方向进行探索。饭小圈的推出，可以让美团补齐社交和内容的短板。对于美团而言，平台不是为了社交而发展社交，而是希望通过社交去促进消费。