备受关注的“斗鱼一姐”冯提莫的去向终于揭开谜底。12月19日晚，知名主播冯提莫在生日会直播结束后，宣布已独家签约哔哩哔哩直播。12月23日20:00，冯提莫将在B站开启首次直播。 

一石激起千层浪。自二次元起家的B站正以出圈的方式大步迈进直播腹地，从此前媒体报道的豪掷8亿人民币揽下《英雄联盟》全球总决赛未来三年的中国独家直播权，到签下“斗鱼一姐”冯提莫，其发力直播业务的决心显而易见。有业内人士指出，已告别“斗鱼游戏主播”身份的冯提莫在当下选择牵手更泛娱乐化、多元化业务形态的B站，不仅能收获B站在音乐、潮流等领域的资源支持，还加速实现冯提莫在B站平台内不仅限于“主播”的发展想象力。

B站的橄榄枝

自月活跃用户迈过亿级大关后，B站对未来的发展有了更为明确的目标，除了继续保持用户高速增长、提供更优质的内容，提高用户对B站的品牌认知，强化其他业务形态的深度价值挖掘也成了B站未来的发力点，而直播就是其中的关键一环。

2019年三季度财报显示，B站直播和增值服务业务营收达人民币4.5亿元，同比增长167%。尽管三季度财报没有披露直播单业务所贡献的营收，但在2019年第一季度财报的电话会议上，B站CFO樊欣曾表示2019年Q1直播收入已占直播及增值服务收入的40%。可以说，直播已成为B站的主要收入增长点之一。

相较于在多内容领域的常年深耕，B站对直播业务的重视其实显得发力稍晚。当前，直播行业内知名度较高的是以斗鱼、虎牙为首的游戏直播玩家。B站董事长兼CEO陈睿也曾表示，直播是他早年错过的最大机遇之一。“从垂直深入动漫和电竞，水平拓展PUGC、大会员、直播、电商、线下活动，B站要打造的是一个平台性公司，业务更宽、内容更全面的一站式泛文娱平台。”这也意味着，直播将成为B站印证其巨大想象力的实现路径之一。

建立生态，无非要实现生态的内容供求关系。对于B站的直播生态来说，基于平台内容调性的直播内容和主播是构筑直播生态的“供应方”，而沉浸在B站氛围内、抑或是慕名而来的用户才是壮大生态的“需求方”。而B站要做的，即从供应方入手，通过内容的构建、人员的配备，加速完成直播生态的基础设施建设。

在内容方面，B站直接瞄准游戏直播的核心——赛事直播版权，通过拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权，加速建立游戏直播的版权壁垒。《英雄联盟》作为当前主要直播平台中开播量最高的游戏之一，已形成固定且庞大的用户群、社区和消费习惯。掌握了《英雄联盟》赛事直播版权，B站则有望加速挺进电竞直播圈，进一步构建稳定的直播内容基础。

至于人员的配备，B站也在不断扩充主播队伍，丰富直播内容源头及直播业务在行业内的影响力。基于大基数的粉丝受众，冯提莫的加盟增强了B站在泛人群内的影响力。资料显示，自2014年加入斗鱼的冯提莫，通过不断出圈的方式收获了高人气值。目前冯提莫在斗鱼平台的关注数达2049.3万，在抖音平台内的粉丝数则为3212.9万，已形成了强大的影响力。此外，冯提莫的加盟还向行业以及其他尚在观望的高人气主播和头部KOL释放了一个信号。作为全力扶持内容创作者的互联网平台，B站在发展原生主播的基础上，或将加大对外部的头部KOL与主播的引进，通过开放更多的合作机会，实现互促共赢的结果。

目前，B站已在音乐、美妆、潮流等领域吸引了大批KOL。其中，于12月初上线的“bilibili音乐星计划”已吸引了胡海泉、周笔畅工作室、邓紫棋工作室、说唱歌手法老Pharaoh等歌手，戴荃、王贰浪等音乐人，以及用唢呐诠释流行的唢呐哥阿圣等音乐细分领域的头部KOL。

冯提莫的选择

对于已有一定知名度的主播来说，平台能给自身带来的附加值往往是决定其去留的关键。

有业内人士分析称，冯提莫与斗鱼未能续约的背后，除了可能的高价续约费未能达成共识外，更重要的原因或许是主播未来的发展期望与平台无法匹配。对于专注游戏直播的斗鱼来说，LOL分区人气虽高，但缺少直接的打赏驱动，因此冯提莫“被动式地杀入”斗鱼的英雄联盟分区，凭借直播镜头下的高颜值和歌唱等才艺，撑起了游戏分区的礼物收益。

但冯提莫的梦想不止于此。虽然以“游戏主播”身份出道，但擅长唱歌的冯提莫向往迈进更主流的文娱圈，希望把“歌手”这个标签狠狠地烙进骨子里。从最初的游戏主播出道，到倾注精力发布原创单曲、电影主题曲等，再到作为网络红人的代表登上国民级综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》的舞台，并不断参与《蒙面唱将》、《嗨唱转起来》等音乐综艺节目，冯提莫也许也意识到，能够提供综合性的艺人发展资源的平台或许更适合自己，离开主打游戏直播的斗鱼已就成了必然。因此，2019年10月8日，冯提莫在微博上宣布和斗鱼的直播合约圆满到期，并就未来合作与各个平台进行洽谈。

告别斗鱼，冯提莫面临的是“花落谁家”的抉择难题。在直播领域全内容覆盖的大平台为数不多，抖音、快手、B站可能都是冯提莫的选择。那么，冯提莫为何最终决定牵手B站，而不是抖音或快手呢？

作为头条系的抖音，在游戏直播方面能够施展的空间非常小。从年初就主张“维护游戏著作权”的腾讯并未给字节跳动太多反击的机会。今年7月23日，广州知识产权法院应腾讯公司主张，发布了两个行为保全禁令，要求火山小视频停止以直播方式传播《王者荣耀》，要求今日头条、西瓜视频停止以直播方式传播游戏《穿越火线》。这也意味着，抖音在游戏直播圈中的发展将在短期内被腾讯所“扼喉”。而对于冯提莫来说，虽然游戏直播并非夯实粉丝基础的利器，但作为其最初的起点，尚且不能轻易丢弃。

而出圈也并非一时之功，拣了芝麻丢了西瓜断不可取。从这点上看，快手的“老铁”调性与冯提莫期望的“艺人”或“歌手”标签更为不符。对于冯提莫来说，从主播转型成艺人明星才是她未来的康庄大道。如果平台无法提供“主播”之外更广泛的发展空间，冯提莫将形同“滞留斗鱼”，继续扮演带动打赏的颜值利器。

因此，冯提莫牵手B站，是其权衡利害得失后的最优选。早在签约之前，冯提莫在B站的热度就不小。由搜索页面呈现可知，B站内“冯提莫”的标签内容大多为直播中的唱歌片段，以及参加综艺节目的单人cut，而这似乎与冯提莫主张的“艺人”标签不谋而合。

B站APP内“冯提莫”搜索页面呈现

从B站内容生态来看，不管是艺人、UP主还是主播身份，冯提莫都能有相对应的发展路径。今年以来，已有越来越多的海内外艺人入驻B站，极大地丰富了平台内的艺人阵容和泛文娱属性。此外，B站也在持续加强综艺、纪录片、动漫及电影领域的内容自制及联合出品，如《故事王2》、《非正式会谈》、《穿越吧》等。可以说，B站在艺人、UP主与主播方面的培育，以及其在泛娱乐领域不断扩大的话语权，都将成为冯提莫未来发展的“助推器”，进一步提高她在泛娱乐内容领域的参与度。

在UP主培养及头部KOL打造方面，近期在音乐领域B站就宣布上线了“音乐星计划”及“音乐UP主培养计划”，通过六大资源体系全力发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者，并为有志成为音乐区UP主的创作者提供知名音乐人胡海泉等六位导师视频辅导的机会。可以想象，专注于“艺人”及“歌手”发展赛道的冯提莫，未来也将得到B站在音乐领域的强力资源与技术支持。

陈睿曾在采访中表示，“B站是UP主创造内容，内容吸引粉丝，粉丝激励UP主，我的平台是以创作者为核心。”这也意味着，B站能为冯提莫提供的，将是更多元的发展机遇，以及更高水平的个人定位。

冯提莫牵手B站，或许是最意想不到，却又最顺理成章。毕竟对于B站来说，此次签约冯提莫看中的不仅是主播目前的热度值，还有更值得想象和发挥的长线机会。而加入B站大家族的冯提莫，或许也能够借着B站以人为本的“东风”，扶摇直上抓住一张通往娱乐圈的船票。