导语：361°在深刻洞悉中国体育用品消费市场变化基础上的主动求变，重塑品牌，长期来看利于品牌溢价。

近年来，马拉松、自行车等大型群众性体育赛事快速发展，赛事数量迅速增加，产业规模不断扩大，但仍面临供给总量不足等众多问题。以此为基础，体育产业的新业态、新模式将空前发展，为体育产业发展带来前所未有的空间。

市场现状：体育行业增长乏力

消费需求是拉动产业增长的重要力量。2014年10月2日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，提出经常参加体育锻炼的人数达到5亿，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元。

现实情况是，我国体育产业发展历史短、底子薄，与欧美等发达国家相比，在产业规模、产业市场活力、产业对经济的拉动作用等方面还存在巨大差距。

据体育产业底层经济规律：人均 GDP 达到 10000 美金以上时，户外运动开始流行。官方的统计数据，2025 年体育产业规模将达到 70000 亿。同时，中国体育产业占 GDP 1%，而国外占 3-4%。

数据来源：产业信息网

数据来源：产业信息网

体育发展面临的问题

随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育和健身逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。至此，体育场馆也如雨后春笋般不断增加，体育设施数量和规模较前几年已经大为改观，为居民实现全民健身计划提供了物质保障。但基于国内庞大的人口基数，设施还远远不够。

在城市和社区，各种健身场馆和健身俱乐部明显不足，现有场馆商业运营模式僵硬死板，对基层群众的开放程度远远不够，科学健身没有提到应有的议事日程。

2014 年10 月国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出2025 年我国人均体育场地面积目标达到2m²/人，与2015 年人均1.57m²/人的现状相比仍存有巨大的需求缺口； 2015 年和2025 年的我国人口规模预计为13.76 亿和14.15 亿。

因此预计2015-2025 年新增体育场地面积至少有6.70 亿平方米的上升空间，虽说相关机构对此作出布局，但实际情况还是存在着很大的挑战。据2018年中国产业信息网数据显示，产地占比有限，仅篮球场占地只有2.97%。

数据来源：产业信息网

除了场地面临阻碍外，消费者的消费观念发生了变化。

消费升级，导致国内消费主力人群的购买习惯发生了巨大的转变，市场对于商品功能、价格、外观等物性方面的要求进一步升级，并且对品牌文化，产品气质等精神层面的需求开始显现，越来越多的消费者开始愿意为商品支付情感溢价。

那么，如何让消费者真正认可品牌的核心理念从而共建价值观呢？”

361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷认为，这就需要让消费者感受到品牌所提供的价值，这不仅是物质层面，更重要的是精神层面。

作为中国第四大体育运动品牌361°（01361-HK），在赴港上市十周年之际，选择再出发。结合当前市场痛点，面对受众诉求，启动品牌重塑战略，挖掘体育用品市场潜力，为下一个十年发展之路定下基调。

颠覆传统思维，重新诠释商业模式

区别于国际巨头的品牌定位，361°选择贴合当前大众需求，借力线下活动场所，帮助更多的人，在运动中发现乐趣，激励消费者去运动。以平民的价格提供更好的品质，不再像以往一样去追赶顶尖品牌。

361°品牌重塑的一部分是抓住消费者痛点，满足消费者诉求，打造全新篮球进小区项目——“Home Game”。

公开数据显示，当前中国篮球爱好者 4.5 亿， 29.5%的年轻消费者购买篮球相关商品。但同时，750 个篮球爱好者一个篮球场，1.2%有篮球的小区，通勤时间 48分钟，这极大的限制了运动。

361°希望将“人找篮球”，变成“篮球找人”。并推出了 Home game --bring basketball home 的项目，走进中国的小区，安装篮球架，提供免费的培训，让更多的人参与到篮球中来，同时通过“Home Game”不断培养品牌认知度。

篮球场只是第一步，第二步是利用NBA的专业资源，为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。每年通过比赛的形式，选拔篮球人才，为消费者提供更优质的发展空间和更多专业机会。

公司的目标是：2020 增加 100 块场地 ；2021 增加 300 块场地；2022 增加 1000块场地。初步规划首批篮球场将在15个一、二线城市先后设立，预计 1000 个球场会增加 100000 的消费者量。通过小区篮球场和线下服务的升级，打造一个新型的消费闭环。

把握主流消费人群，361°以品牌重塑迎接市场巨变

从一个晋江品牌做到国际品牌，361°依靠的是科研投入和体育市场的蓬勃发展。

过去十年，361°始终坚持科研投入，为消费者提供更具价值的专业运动商品，以便创造更好的运动条件和氛围，帮助中国消费者投身到运动之中来。通过支持、赞助赛事、运动员、运动队等形式，传播品牌理念，推广体育精神。迄今为止，361°已经连续赞助了广州、仁川、雅加达三届亚运会，2016年还成为第一家赞助奥运会的中国运动品牌，2011年和2014年还分别赞助了深圳世界大学生运动会和南京青奥委会。

对于未来，361°推出品牌重塑战略，在深刻洞悉中国体育用品消费市场变化基础上的主动求变。公司以品牌重塑融入产品创新，锻造品牌、提档升级的策略，有望不断加强361°的品牌竞争力，长期来看利于增添品牌溢价。

中国体育用品企业的品牌提升大赛已经开锣，竞争依旧激烈，惟有胜者能赢得未来的十年，361°已经准备好了。