2018年年初，关于派拉蒙电影公司可能会让大热的“科洛弗系列”第三部——《科洛弗悖论》直接在奈飞(Nasdaq:NFLX)平台上映的传言，令影迷们颇感震惊。

这部太空题材的科幻电影拥有豪华的演员阵容，并享受着前两部电影所积累的良好声誉，这也难怪影迷们会对该片一再推迟上映并且放弃影院放映的做法感到疑惑。

《科洛弗悖论》当初在制作的时候，经费就超出了预算。更糟糕的是，内部试映时，大家都觉得很不理想。

与此同时，导演杰弗里·雅各布·亚伯拉罕拿到《星球大战》系列最后一部电影的执导资格，因此在后期制作时，心思已经完全不在《科洛弗悖论》。

尽管演员阵容强大（包括大卫·奥伊罗、古古·姆巴塔-劳、伊丽莎白·德比茨基、丹尼尔·布鲁尔、克里斯·奥多德以及章子怡，他们在影片中组成了一支跨国科学家团队），《科洛弗悖论》呈现出的却是略显沉闷的剧情。

《科洛弗悖论》充满了太多怪异离奇的情节和科幻元素，但唯独忘记了一点：塑造可信的、富有感染力的人物形象。

彼时派拉蒙面临一个抉择：要么花巨资去推广这部电影，但无法预料差评带来的后果；要么干脆放弃宣传这部电影。

但就在这个时候，奈飞决定斥资逾5000万美元买下《科洛弗悖论》的版权，而派拉蒙将保留在中国和美国市场的放映权。知情人士也表示，奈飞对《科洛弗悖论》的版权只持续三年，届时该影片的版权还将回到派拉蒙手中。

拿到版权后，奈飞对这部影片进行了一些修改。但考虑到传统电影宣传周期长、成本高，制作粗糙的作品还会引来大量的负面评论，等到电影正式上线，可能已经没有多少观众愿意走进影院了。

怎么办？奈飞决定打闪电战，变废为宝。

奈飞在超级碗当天（2月6日）下午，找了几个网络大V预热，说今晚会有大事发生。然后，奈飞于当晚美国超级碗比赛间隙发了一个Twitter，播放了《科洛弗悖论》的30 秒预告片。

预告片有两个特色：第一，电影中的角色跟观众说，不管你现在在干嘛，请立即停止；第二，宣传片结尾直接提到，《科洛弗悖论》将在超级碗结束后立即上映。此举在社交媒体上引发了热烈讨论。

《科洛弗悖论》的上映不仅蹭上了“超级碗”的热度，也完全绕开了传统的电影宣传推广和评论体系。奈飞仅仅凭借“科洛弗系列”的品牌优势就已经吊足了影迷的胃口，因此《科洛弗悖论》无需播放太多的预告片或者通过预映来为自己造势。

从上映的效果也可以看出，奈飞直接在平台上映该片的做法是正确的——因为这部有些令人失望的电影确实在短短几个小时内避开了大量的负面评论，由于没有事先看到影评人的吐槽，超过半数的观众觉得这部影片还是不错的。

奈飞的营销闪电战还引发了好莱坞一些管理人士的疑问：未来的影院发行机制将走向何方？

有的电影公司管理层看到奈飞的做法之后就表示：现在有人会想，虽然影院发行很好，但也要接受现实，如果制作的电影质量不高，可以考虑卖给奈飞，奈飞花500万广告费，却能获得1亿的观众，何乐而不为？

在他们看来，奈飞似乎变成了差片收购站。但是，奈飞至少让好莱坞看到了两件事：第一，奈飞进取的力度不容小视；第二，在影院收入不断下降的时代，还有很多影片发行的新途径可以挖掘。