低碳环保产品创新慢一步

在2022年发布的ESG报告中，安踏表示，通过技术创新的手段，不断提高产品中环保材料的使用占比，安踏旗下品牌FILA推出的“世界公民”再生环保系列，面料中的聚酯纤维部分来源自生物基，全部线材使用了原生于废气塑料瓶及再生循环的纱线，经加工后编织成衣。

FILA“世界公民”再生环保系列鞋服，来源：FILA官网

然而，Adidas和Nike在低碳环保领域的创新，相比于安踏更是先行一步。

早在2015年，Adidas便与海洋公益机构 Parley携手，双方合作推出了有视觉冲击力的 Ultra BOOST系列跑鞋。鞋的材质是一种由海洋回收塑料制成的环保材质。

Ultra Boost的合作款跑鞋，来源：Adidas官网

2021年，Nike推出以再生面料为材质的产品Nike Air Zoom Alphafly Next Nature。产品的鞋面织物全部来自于Zoom Air气垫的生产边角料，经过3D打印成型。同时，整双鞋使用再生材料的重量占比高达50%。

Nike的Alphafly Next Nature跑鞋，来源：Nike官网

国内外顶级的运动品牌为什么纷纷推出具有低碳和环保理念的产品？

一方面是为了减少温室气体的排放。服装在生产过程中每年向大气排放12亿吨温室气体，占据全球碳排放量的10%，纺织业是仅次于石油产业的第二大污染产业。

另一方面是为了减少回收的“二手”服装对环境的污染。发达国家通过倾销的方式，将“二手”服装卖到非洲等经济较为落后的国家和地区，当地受经济条件限制，只能采取垃圾就地填埋的方式，造成对环境的二次污染。

安踏在低碳环保产品的创新，比国际竞争对手Adidas和Nike要晚一两年左右。原因是，国内纺织企业的发展伴随着高耗能、高污染的粗放式经营，企业环保意识不强，低碳发展起步就比国外晚。

目前，发达国家已经对国内服装企业征收碳关税、推出“碳标签”，以向消费者证明其为低碳消费品，有利于消费者的选择，这些举动同时抬高了行业的门槛。

国内的企业也因此走上了“低碳”发展之路，开始加强能源与工艺的创新和开发环保的原材料和染料。

与此同时，虽然国内消费者对于低碳环保产品的关注度也持续上升，但消费心理还存在一定的误区和障碍，使得国内品牌厂商在推广方面也遇到了一些阻力。

首先，消费者认为低碳环保服装消费价格高。

从生产角度看，部分再生面料是由天然纤维制成的，比如内衣常用的莫代尔面料，以产自欧洲的灌木林为原料，经过专门的纺丝工艺制成，产品具有良好的吸湿、透气性。但因其产量偏少，技术工艺也有较高要求，所以价位偏高。

还有一个原因是，国内的消费者对低碳和环保面料不了解，不敢放心购买。这种情形下，运动品牌厂商需要增加对低碳环保产品的推广力度和创意投入，从而引导消费者的购买行为。

在2010年南非世界杯的比赛期间，耐克公司的再生纤维球衣的广告就做得很成功，提出“7个可乐瓶就是一件球衣”的宣传语，里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡卡等球星也披上这款战袍驰骋赛场，对观众球迷起到良好的宣传和示范作用。

耐克再生纤维球衣，来源：搜狐官网

2021年，世界资源研究所(WRI)与品牌环境影响力机构(Aii)发布报告，其中提到减碳较为有效的方法包括再生电力的使用，扩展可持续的材料和工艺（比如：服装面料选用再生聚酯和有机棉为材质），以及提高服装面料的使用效率等。

全球主要的运动品牌制造厂商已采用以上的一种或几种方法，以此实现碳减排目标。

2050年纺织业实现零碳的解决方法，来源：Aii和FFG联合制作的2021分析报告